Universidad Regional de Guatemala
Modalidad Práctica — Trabajo Aplicado en Clase
Docente: M.A. Herberth Giovanni Arias García
Las organizaciones no solo comunican hacia afuera; también necesitan construir mensajes internos que fortalezcan la motivación, el sentido de pertenencia y la identidad institucional. La comunicación interna y el employer branding permiten crear experiencias positivas para los colaboradores, mejorar el clima organizacional y fortalecer la percepción que las personas tienen de la organización desde adentro.
En esta sesión, el estudiante trabajará en el diseño práctico de campañas internas utilizando herramientas creativas y publicitarias aplicadas al contexto organizacional.
Proceso mediante el cual la organización transmite información, valores, objetivos y mensajes a sus colaboradores para fortalecer coordinación, cultura organizacional y compromiso institucional.
Conjunto de acciones estratégicas y creativas dirigidas al personal de una organización para informar, motivar, sensibilizar o promover conductas específicas.
Estrategias orientadas a construir una imagen positiva de la organización como lugar para trabajar, fortaleciendo identidad, compromiso y reputación interna.
Uso de historias, experiencias y narrativas para transmitir valores organizacionales y generar conexión emocional con los colaboradores.
Uso de recursos visuales, emocionales y comunicacionales para hacer más atractivos los mensajes internos.
Instrucciones
En equipos de trabajo, los estudiantes deberán identificar una problemática frecuente dentro de una organización relacionada con:
Producto Esperado
Cada equipo elaborará:
Ejercicio Aplicado — Completar la Estructura
| Elemento | Desarrollo |
|---|---|
| Organización | |
| Problema identificado | |
| Área afectada | |
| Consecuencias | |
| Público meta |
Instrucciones
Cada equipo diseñará una campaña de comunicación interna orientada a resolver el problema identificado.
Elementos Obligatorios
| Elemento | Descripción |
|---|---|
| Nombre de la campaña | Debe ser creativo y breve |
| Objetivo | Qué busca lograr |
| Público meta | A quién va dirigida |
| Mensaje principal | Idea central |
| Medio de difusión | Correo, afiche, video, red interna, etc. |
| Tipo de tono | Motivacional, emocional, institucional, creativo |
| Eslogan | Frase breve y recordable |
Instrucciones
Cada grupo deberá diseñar una propuesta para mejorar la imagen interna de la organización como lugar para trabajar.
Deben responder:
Producto Práctico — "¿Por qué trabajar aquí?"
Diseñar una propuesta titulada "¿Por qué trabajar aquí?"
Debe incluir:
Construir una imagen positiva de la organización como lugar para trabajar, fortaleciendo identidad, compromiso y reputación interna de cada colaborador.
El clan moderno: equipo unido que comparte valores, propósito y visión. La cultura es el alma de la organización que atrae y retiene talento.
Estrategias que fortalecen el sentido de pertenencia y generan orgullo en los colaboradores, convirtiéndolos en embajadores de la marca.
La percepción interna construye la externa. Una organización que cuida a su gente proyecta fortaleza, liderazgo y valores sólidos al mercado.
Instrucciones
Los estudiantes elaborarán una historia corta que transmita valores organizacionales.
La historia deberá transformarse en:
Opciones de Trabajo — Cada grupo elegirá UNA
El docente dirigirá preguntas como:
El estudiante diseña propuestas básicas de campañas de comunicación interna orientadas al fortalecimiento de la cultura organizacional y la marca empleadora mediante herramientas prácticas y creativas aplicadas al contexto organizacional.
Socialización de Campañas
Problema identificado que motivó el desarrollo de la campaña y su impacto en la organización.
Nombre de la campaña diseñada, destacando su creatividad y coherencia con el mensaje.
Objetivo comunicacional de la campaña y el resultado que se espera alcanzar.
Pieza creativa elaborada por el equipo y justificación de las decisiones de diseño.
Estrategia de comunicación utilizada para llegar efectivamente al público interno.
Cómo la propuesta fortalece la cultura organizacional y el employer branding.